近年來，全球彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的中日韓三雄爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)，開始隨著中國(guó)品牌的崛起發(fā)生了巨大變化，中國(guó)品牌不僅在本土市場(chǎng)和中端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，現(xiàn)在海信等本土巨頭，又開始全面出擊外資品牌所占有的“全球市場(chǎng)”、“高端市場(chǎng)”。
剛在全球市場(chǎng)占有率拿下第三的海信，開始在高端產(chǎn)品上發(fā)力，強(qiáng)推兩款大屏產(chǎn)品ULED與激光影院，雙線并舉開始擠占高端市場(chǎng)。如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場(chǎng)則以性價(jià)比更高的激光電視來占領(lǐng)。憑借兩款行業(yè)頂尖的自主研發(fā)技術(shù)，在大屏市場(chǎng)中勢(shì)如破竹。
近日，權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)， 6月以來，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。其中，在85英寸以上超大屏市場(chǎng)，海信更是在7月份拿下了49.64%，這一夸張的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)期以來，在彩電行業(yè)的差異化格局中韓系以工藝外觀取勝，日系以畫質(zhì)顯示為傲。但，當(dāng)海信相繼以ULED突破LCD顯示技術(shù)難關(guān)，以Hi-View PRO打破畫質(zhì)芯片技術(shù)的外系壟斷后，國(guó)產(chǎn)品牌憑借內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，以及自主研發(fā)帶來的技術(shù)紅利已開始全面展現(xiàn)。
2015年以來，日韓系市場(chǎng)占有率逐月下滑。與之相反，國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL等在55寸及以上所有關(guān)鍵尺寸段均有上佳表現(xiàn)，尤其是海信在各尺寸段占比始終位列前三。
“高端產(chǎn)品看的是畫質(zhì)，但在與外資高端相比畫質(zhì)各有千秋之后，整個(gè)高端生態(tài)就將由‘硬件稱雄’步入‘內(nèi)容為王’的時(shí)代。”海信北京市場(chǎng)總監(jiān)于先生表示，智能電視普及為國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲開啟了新機(jī)遇。在海信實(shí)現(xiàn)技術(shù)反超后，消費(fèi)者對(duì)智能電視內(nèi)容的需求，會(huì)令外系品牌市場(chǎng)不復(fù)以往，自主品牌憑借本土內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)已成功超車。
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